特色的產(chǎn)地生態(tài)、歷史文化是地標農(nóng)產(chǎn)品獨特的價值源泉，也是重要的質(zhì)量標志。阿克蘇的蘋果、碭山的梨、內(nèi)蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻戶曉的地標農(nóng)產(chǎn)品，不僅帶動了一方農(nóng)民發(fā)家致富，也成為培育社會公眾認同度高的地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展樣板。鄉(xiāng)村振興的核心之一是產(chǎn)業(yè)振興，增加農(nóng)民收入的核心是農(nóng)產(chǎn)品能賣得好、賣上價，發(fā)展地標農(nóng)產(chǎn)品，能激活各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展活力，帶動產(chǎn)業(yè)帶供應鏈建設，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018-2022地標農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢特點、品類結(jié)構(gòu)變化、市場分布及消費者畫像。《報告》發(fā)現(xiàn)：

*地標農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長點。近5年，地標農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個百分點；地標生鮮農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個百分點。

(資料圖片僅供參考)

*東北大米、云南普洱、新疆水果等地標農(nóng)產(chǎn)品在該省農(nóng)產(chǎn)品線上成交額占比超9成，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣?/p>

*豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產(chǎn)品成交額年均增速高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

*內(nèi)蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農(nóng)產(chǎn)品。

*地標農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，西部、東部品牌數(shù)量較多，其中山東、四川、湖北地標農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高。

*東北、華東產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高，近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都是47%。華北產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增長44%，華南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)、華中產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都超過了30%。

*地標農(nóng)產(chǎn)品認知度提升，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南。

*廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農(nóng)產(chǎn)品的消費占比高于一般農(nóng)產(chǎn)品，對地標農(nóng)產(chǎn)品的消費偏好較高。

目前，在中國市場上，真正具備全國影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌還比較少，因此，地標在很大程度上發(fā)揮著品牌的作用，幫助消費者選擇安全、高品質(zhì)、的農(nóng)產(chǎn)品。地標農(nóng)產(chǎn)品不僅是消費升級的指征，也是農(nóng)業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的一條鮮明路徑。

一、地標農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢

地標農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長點

近年來，消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品時愈發(fā)關注產(chǎn)地信息，知名產(chǎn)地、知名品種越來越受歡迎，目前地標農(nóng)產(chǎn)品上行消費金額增速明顯高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速。近5年，地標農(nóng)產(chǎn)品消費金額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個百分點；地標生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費金額年均增長41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個百分點。

云南普洱、五常大米、寧夏枸杞等地標農(nóng)產(chǎn)品成為產(chǎn)地一張?zhí)厣?/b>

很多地標農(nóng)產(chǎn)品受到消費者的高度認可，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣W特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，黑龍江大米占黑龍江上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的92%，云南普洱茶成交額占云南上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的88%，寧夏枸杞成交額占寧夏上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的84%。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，市場份額進一步向優(yōu)勢品類集中。

豬牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標農(nóng)產(chǎn)品銷售增長高

近5年，海鮮水產(chǎn)類地標產(chǎn)品成交額年均增長81%，明顯超過一般海鮮水產(chǎn)品類的消費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產(chǎn)品成交額年均增速也都高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一個增長點。

地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%

從細分品類來看，地標豬肉商品近5年成交額年均增長313%。水果品類中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、棗和藍莓成交額年均增長超過100%。水產(chǎn)品類中，魚類、水產(chǎn)禮盒的成交額年均增長超過100%。

內(nèi)蒙古羊肉是2022最吸金的地標農(nóng)產(chǎn)品

內(nèi)蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農(nóng)產(chǎn)品。

地標農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，西部、東部品牌數(shù)量較多

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國家農(nóng)業(yè)部認定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有近2700個。近三年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上覆蓋數(shù)量持續(xù)增加，2019年區(qū)域品牌數(shù)量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上化進程加速。

從2019-2021年四大區(qū)線上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量對比來看，各大區(qū)都呈現(xiàn)逐年增長走勢。四大區(qū)域中，西部地區(qū)的品牌數(shù)量最高，2021年達526個，其次為東部地區(qū)，品牌數(shù)量達379個。

山東、四川、湖北地標農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年山東省的地標農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高，其次是四川、湖北、廣西、黑龍江。

云南地標農(nóng)產(chǎn)品銷售額占比最高

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年云南產(chǎn)的地標農(nóng)產(chǎn)品銷售額在本省農(nóng)產(chǎn)品總銷售額中占比87%，是地標農(nóng)產(chǎn)品上行能力最強的省份。黑龍江、寧夏、新疆、遼寧產(chǎn)的地標農(nóng)產(chǎn)品銷售額在本省農(nóng)產(chǎn)品總銷售額中占比分別為60%、58%、48%、32%。

東北、華東產(chǎn)區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高

總體來看，在各地出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品(統(tǒng)計包括生鮮、糧油調(diào)味品類)中，東北、華東產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高，近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都是47%。華北產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增長44%，華南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)、華中產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都超過了30%。

華北、華東產(chǎn)區(qū)的生鮮產(chǎn)品近5年成交額增長最快，增速都超過了50%；東北、華南產(chǎn)區(qū)的糧油調(diào)味品近5年成交額增長較快，年均增速為52%、47%。

地標農(nóng)產(chǎn)品認知度提升，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地

消費者對地標農(nóng)產(chǎn)品的認知進一步提升。其中，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南；廣東、北京等地消費者最愛搜索地標農(nóng)產(chǎn)品，對產(chǎn)地標識的認可度更高。江蘇、云南、河南的搜索次數(shù)增長最高，地標農(nóng)產(chǎn)品在消費者端的認知度明顯提升。

廣東、北京、山東消費者更愛買地標農(nóng)產(chǎn)品

廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農(nóng)產(chǎn)品的消費占比高于一般農(nóng)產(chǎn)品，對地標農(nóng)產(chǎn)品的消費偏好較高。

從增長趨勢來看，青海、陜西、廣西等省份的消費者購買地標農(nóng)產(chǎn)品的消費增長高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標農(nóng)產(chǎn)品在這些省份的銷售增長勢頭更強。