8月31日，京東食品中秋超級(jí)品類(lèi)日，京東超市聯(lián)合數(shù)百家國(guó)內(nèi)外知名品牌，為消費(fèi)者提供萬(wàn)款高顏值、高品質(zhì)的禮盒商品新選擇。中秋節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一，高品質(zhì)禮盒不僅承載著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“月圓人團(tuán)圓”的美好期許，也承載著在外工作拼搏的人們心中的那份思念。

無(wú)論是中秋、春節(jié)這種中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶，還是平日走親訪友，禮盒商品已成為消費(fèi)者分享喜悅、幸福的一種象征。同時(shí)，禮盒商品正在成為眾多品牌尋求確定性增長(zhǎng)的新落腳點(diǎn)，京東超市更是這些禮盒商品最重要的線上渠道之一。

百款“國(guó)潮”領(lǐng)航IP禮盒小黃人、航天等IP成00后最?lèi)?ài)

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隨著以90后、00后為首的Z世代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好開(kāi)始成為產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)的重要考量因素。

上百款“國(guó)潮”IP禮盒扎堆亮相，可見(jiàn)“國(guó)潮風(fēng)”、“IP聯(lián)名”等儼然成為新消費(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”。其中，小黃人、航天等知名IP聯(lián)名禮盒更是受到了眾多00后消費(fèi)者的青睞。

眾多“國(guó)潮”、“IP聯(lián)名”中秋禮盒的出現(xiàn)，在吸引更多Z世代消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了中秋贈(zèng)禮消費(fèi)的選擇范疇，也拓寬了眾多品牌在禮盒商品方面的創(chuàng)意和創(chuàng)新。

如今，禮盒商品的迭代速度相比過(guò)去更快，尤其是近一年來(lái)，禮盒商品受到“二次元、潮玩、宅文化”等影響，在滿足物質(zhì)層面的需求的同時(shí)，更提升了年輕消費(fèi)者在文化和精神層面的滿足感。

四大流派月餅百種新品錨定京東螺螄粉等新口味爆紅

除“國(guó)潮”IP禮盒外，月餅作為“團(tuán)圓”的象征，也因具有禮品與節(jié)日食品的雙重屬性而受到廣大消費(fèi)者的青睞，月餅禮盒市場(chǎng)發(fā)展空前迅猛。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)中秋月餅禮盒消費(fèi)者需求研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，2016-2021年，中國(guó)月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，從116.5億元上升到168.8億元，2022年中國(guó)月餅禮盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到188.7億元，同比增長(zhǎng)11.8%。

在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，月餅口味也呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年中秋節(jié)，京式、蘇式、廣式、港式四大流派月餅新品紛紛錨定京東，為消費(fèi)者帶來(lái)了眾多新口味選擇。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2022年8月以來(lái)，已售出的月餅口味超過(guò)100種。在眾多新口味中，基于傳統(tǒng)口味衍生的月餅更受關(guān)注，如巧克力流心月餅、雪媚娘流心月餅、奶茶流心月餅均獲得較高關(guān)注，螺螄粉口味月餅更是成為了網(wǎng)紅爆款。

茗茶禮盒銷(xiāo)售占比近7成八馬、張一元領(lǐng)跑

中秋，賞月品茗，月餅與茗茶缺一不可。作為僅次于月餅禮盒的中秋贈(zèng)禮佳品，茗茶禮盒的受歡迎程度同樣不可小覷。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到418.4億元，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到468.3億元。可見(jiàn)，人們對(duì)茶葉禮盒的消費(fèi)還在逐漸增長(zhǎng)。

作為傳統(tǒng)四禮之一，茶禮在彰顯品味的同時(shí)，也是一份健康的祝福。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年8月以來(lái)，中秋禮盒消費(fèi)中茗茶禮盒銷(xiāo)售占比近7成。其中，八馬、張一元等知名茗茶品牌銷(xiāo)量和增速更是領(lǐng)跑茗茶品類(lèi)。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，京東超市的美味飲食、品質(zhì)飲食、健康飲食可能是最豐富的，憑借品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)等特質(zhì)，正在成為消費(fèi)者選購(gòu)禮盒商品的首選渠道。對(duì)于眾多品牌和商家而言，京東超市也是食品快消行業(yè)中為數(shù)不多的高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道。