世界視訊！券商發(fā)布商貿(mào)零售行業(yè)研報：京東超市母嬰品類增長164%遠超行業(yè)平均水平
來源：中金在線
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2022-08-31 17:46:35
(資料圖片僅供參考)
近日，安信證券發(fā)布商貿(mào)零售行業(yè)研報，表示看好母嬰行業(yè)未來發(fā)展。研報對比了多家平臺的消費趨勢，而同一品牌在京東的銷售額增長，也要高于其他渠道。其中在母嬰品類中京東表現(xiàn)尤為突出，下單金額同比增長164%，遠超行業(yè)平均水平。
這和母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢不謀而合。事實上，自從2021年7月三孩政策放開，母嬰行業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，艾瑞咨詢預(yù)計，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。
基于母嬰消費群體的最主要特征便是需求多元化，母嬰商品的種類逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達37.0%，其次為嬰童服裝占比達30.0%。
以京東超市為例，其針對消費者和品牌方的匹配錯位而提出的“京東陪伴”計劃，即是通過構(gòu)建月齡知識體系和產(chǎn)品搭配建議等放生幫助品牌方實現(xiàn)精細化運營的手段。據(jù)悉，某頭部奶粉品牌在2021年的京東11.11數(shù)據(jù)顯示，與陪伴計劃合作獲取新客占比品牌大促期間新客總數(shù)近40%，且用戶購買力、活躍度均優(yōu)于品牌常規(guī)拉新數(shù)據(jù)。
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