文|天一

行業(yè)競爭加劇，監(jiān)管力度不斷加大的背景下，業(yè)績又陷入泥潭，股價也走低到收到退市警告函，如今的情況來看，新氧的發(fā)展之路可以說越來越艱難，不知如此重重困難下，其后續(xù)又該如何應(yīng)對呢？

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圖/百度百科

近日，新氧發(fā)布了其上半年的業(yè)績報告，報告顯示其營利雙降。

其實在今年以前，新氧的營收增速一直很可觀，凈利潤雖然總在虧損邊緣來回試探，但頂多是增收不增利，但進(jìn)入今年后，新氧唯一增長較好的營收也陷入了負(fù)增長，業(yè)績整體陷入泥潭。

以往數(shù)據(jù)來看，新氧的營業(yè)成本在不斷加大，再加上營銷費用的高比例支出使得公司利潤不斷被侵蝕，但這也換來了規(guī)模的高速擴(kuò)張和用戶增加。可如今其一直無往不利的手段似乎失靈了，不僅沒達(dá)到增長還下滑很多，同時頻頻陷入“虛假宣傳”的風(fēng)波也讓其形象受損。

在行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟮那闆r下，新氧的競爭對手也越來越多，包括其他行業(yè)大佬。除了競爭加劇外，還要面臨國家對行業(yè)趨嚴(yán)的監(jiān)管，重重挑戰(zhàn)之下，新氧的壓力也劇增。

【業(yè)績陷入泥潭，收到退市警告函】

8月16日，新氧科技發(fā)布了上半年財報。

據(jù)公告顯示，其2022財年實現(xiàn)營業(yè)收入為6.09億人民幣元，同比下跌24.9%；實現(xiàn)歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-9913.70萬人民幣元，同比下降886.99%。

明顯可以看出，新氧今年以來開始陷入了營利雙降的境地。

別看如今新氧營利都負(fù)增長，其實在過去幾年，新氧的營收一直保持著上升，只有凈利潤一直在虧損邊緣掙扎。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年末，新氧的營收分別為2.59億元、6.17億元、11.52億元、12.95億元及16.92億元，增速分別為138.22%、138.03%、86.58%、12.45%、30.69%。

可以看出，雖然新氧的營收增速是呈現(xiàn)下滑趨勢，但整體卻是穩(wěn)步上升的，且增速也不低，然而這樣的增速到了2022年卻戛然而止，陷入了負(fù)增長。

同期，其凈利潤分別為-1131.9萬元、-4912.79萬、1.27億、580.70萬及-837.10萬，增速分別為-334.03%、357.50%、-95.41%、-244.15%。

以凈利潤來看，除了2019年及2020年為盈利，其他年份皆為虧損，且總體而言在虧損上下波動。

對于五年來首次下滑的營收，新氧表示，主要原因是提供商的付費訂閱信息服務(wù)所帶來的平均收入減少。

業(yè)績陷入泥潭，新氧的二級市場也不好過，上市即巔峰的新氧股價日漸走低，市值蒸發(fā)近百億。

7月18日，美股上市的新氧因股票已連續(xù)30個交易日收盤價低于每股1美元，而收到了納斯達(dá)克發(fā)出的退市警告函。

據(jù)悉，公告顯示，新氧將獲得180個日歷日的合規(guī)期以重新符合納斯達(dá)克上市規(guī)則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復(fù)合規(guī)，則可能有資格獲得額外的180日合規(guī)期。

新氧對此事表示：并未影響業(yè)務(wù)運營，公司將在規(guī)定的寬限期內(nèi)采取一切合理措施恢復(fù)合規(guī)。

而截至8月17日收盤，新氧的股價為0.865美元/股。

【重營銷換取增長，這次失靈了？】

新氧長年的利潤虧損，增速難以保持上升，其實在數(shù)據(jù)中很明顯就能找到原因。

據(jù)二季度報顯示，新氧的營業(yè)成本(包含折舊和攤銷)為1.04億元，同比上漲77.66%，漲幅度較大。

往前來看，自2017年開始，信仰的營業(yè)成本就逐年攀升，增速分別為104.39%、116.93%、6.83%、54.52%，這樣的增速都快趕上營收的增速水平了。

除了日漸走高的營業(yè)成本擠壓了利潤空間，新氧近年來的營銷費用也不可小覷。

數(shù)據(jù)顯示，在2019-2021年間，新氧營銷費用分別為4.70億元、7.26億元和7.93億元，營銷費用率分別為41%、56%、47%，占了近一半營收金額的營銷費用自然也會侵蝕利潤空間。

據(jù)悉，近幾年新氧多次在大火的綜藝中植入廣告，包括《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《婆婆與媽媽》等，同時熱播劇的廣告植入也沒有放過，代言上邀請的也是大牌明星，這樣的支出足以想象其規(guī)模。

所以在某種程度上來說，新氧的用戶增加及保持營收的增長是依靠不斷上漲的營銷費用。

然而，以營銷換增長的手段如今似乎失靈了。

數(shù)據(jù)顯示，新氧今年一季度移動端的平均月活躍用戶數(shù)是440萬，同比減少47.62%；季度人均消費為2836.38元，同比減少44.24%。

大量的廣告投入引來無數(shù)人的目光，但這不僅沒能讓增速保持，反而讓“虛假宣稱”問題備受關(guān)注。

在去年10月，國家市場監(jiān)管總局曝光的《2021年度重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例(第三批)——醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競爭篇》中，新氧就涉及了兩起，一個是機(jī)構(gòu)在新氧平臺上用虛假案例宣傳，另一個是機(jī)構(gòu)在新氧平臺上編造虛假評價宣傳。

除此之外，在黑貓投訴上有749條新氧相關(guān)投訴結(jié)果，包括“評價沒有返現(xiàn)”、“訂單過期不予退款”、“虛假售賣不提供服務(wù)”、“產(chǎn)品無效等”。

圖/黑貓投訴

【競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)】

在新氧業(yè)績陷入泥潭，品牌形象又蒙上陰霾下，行業(yè)的競爭也日漸激烈。

據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，預(yù)計到2025年中國醫(yī)療美容市場將達(dá)到人民幣3519億元，2030年將達(dá)到人民幣6535億元，2025年至2030年的年復(fù)合增長率預(yù)計為13.2%。

以數(shù)據(jù)來看，醫(yī)美行業(yè)的后續(xù)發(fā)展前景巨大，但是誘人的蛋糕自然少不了想要分一杯羹的資本大佬，這也使得行業(yè)的競爭愈加激烈。

如今，新氧除了要面臨美唄、更美、悅美等本行業(yè)競爭者的夾擊，還要面臨其他行業(yè)大佬，包括字節(jié)、阿里、美團(tuán)、京東等大企業(yè)的跨界競爭。

很早之前，阿里健康就和美國醫(yī)美巨頭艾爾簽署了戰(zhàn)略合作，到了2019年，百度也進(jìn)入醫(yī)美賽道推出了醫(yī)美社交分享平臺檸檬愛美，隨后拼多多與字節(jié)跳動也相繼在這兩年跨界到了醫(yī)美行業(yè)。

雖然行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅环Q為“醫(yī)美第一股”的新氧不僅前有狼后有虎，還要時刻承受國家日益趨嚴(yán)的監(jiān)管政策。

據(jù)悉，在去年中旬，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，要求對非法醫(yī)療美容服務(wù)進(jìn)行重點專項整治。

之后，市場監(jiān)管總局又發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，嚴(yán)厲打擊制造“容貌焦慮”等十大醫(yī)美亂象。

今年3月，國家藥監(jiān)局調(diào)整了《醫(yī)療器械分類目錄》的部分內(nèi)容，公告顯示，要求對部分醫(yī)美產(chǎn)品監(jiān)管類別作出調(diào)整，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀、水光針、面部提拉線等按照三類醫(yī)療器械監(jiān)管。

行業(yè)競爭加劇，監(jiān)管力度不斷加大的背景下，業(yè)績又陷入泥潭，股價也走低到收到退市警告函，如今的情況來看，新氧的發(fā)展之路可以說越來越艱難，不知如此重重困難下，其后續(xù)又該如何應(yīng)對呢？