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第二十六界方正蓮花節(jié)暨2022中國品牌·方正大米(京東)電商節(jié)于28日開幕，黑龍江方正縣人民政府與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議框架，京東超市將實施銷售扶持、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)共建、品牌打造、金融助力五大舉措，推動方正大米銷售快速增長，助力方正大米成為農(nóng)產(chǎn)品的頭部品牌。近兩年，黑龍江五常當(dāng)?shù)卣块T與京東超市合作，經(jīng)過京東超市多項舉措助推，使五常大米在網(wǎng)上快速爆紅，品牌價值大幅提升。五常大米入駐京東超市以后，市場份額提升5倍，銷量提升1.5倍，農(nóng)戶收入提升2倍，品牌價值超過703億元。這次，京東超市與方正縣地方政府希望通過合作復(fù)制五常大米成功模式。

今年4月，“中國品牌·方正大米官方自營旗艦店”正式入駐在京東，該旗艦店由方正縣人民政府授權(quán)使用“方正大米”品牌，中國品牌雜志社授權(quán)使用“中國品牌”，是三方共同打造的方正大米官方自營主銷渠道，消費者可以通過旗艦店購買到有產(chǎn)地溯源的，正宗品質(zhì)方正優(yōu)質(zhì)富硒稻米。在銷售渠道方面，京東超市擁有超5.8億活躍用戶資源，注重產(chǎn)品品質(zhì)與消費體驗。雙方將在全渠道履約、企業(yè)客戶采購等方面展開進(jìn)一步合作，助力方正大米完善銷售渠道，實現(xiàn)“好稻、好米、好價格”。在金融合作里，通過京東大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)，將為企業(yè)構(gòu)建信用體系，提供金融貸款服務(wù)，惠及方正縣更多中小微企業(yè)、合作社，助力方正縣企業(yè)發(fā)展。在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，依托京東物流倉儲一體化優(yōu)勢，將會引入京東物流建設(shè)方正大米官方監(jiān)管產(chǎn)地倉，提升京東自營入倉和原產(chǎn)地發(fā)貨時效，降低企業(yè)配送成本。在標(biāo)準(zhǔn)共建方面，方正縣政府?dāng)y手京東超市明確“方正大米”地理標(biāo)識使用標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法》以及《地理標(biāo)志產(chǎn)品方正大米(GB/T20040-2005)》，雙方基于保護(hù)方正大米品牌的目標(biāo)，共同推動制定和發(fā)布使用方正大米地標(biāo)專用標(biāo)志的在售商品要求，保障產(chǎn)品品質(zhì)。在品牌打造上，雙方將依據(jù)方正富硒功能米以及京東豐收節(jié)等電商節(jié)活動，給予方正大米流量曝光，進(jìn)一步拓寬方正大米的用戶觸達(dá)率，拉升方正大米的品牌知名度。方正縣是全國寒地水稻旱育稀植技術(shù)發(fā)源地、首批國家生態(tài)示范縣。三面環(huán)山，北臨松花江，獨特的水質(zhì)、土壤、氣候條件和良好的生態(tài)環(huán)境，使方正具備了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)富硒稻米的絕佳基礎(chǔ)。2005年，“方正大米”通過國家質(zhì)檢總局審查，成為全國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，此后又被評為“國際食品質(zhì)量之星”和“質(zhì)量信得過食品”。目前，“方正大米”現(xiàn)已躋身中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌20強(qiáng)，品牌價值達(dá)百億元。

京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)總監(jiān)田宇在電商節(jié)上表示：“京東希望聯(lián)合更多的社會力量建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈健康生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)降本增效，促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品有市既有價，并依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，鏈接優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代消費者多元化消費場景，為消費者提供高性價的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。”近年來，京東通過“三品戰(zhàn)略”打造企業(yè)品牌，對國家地標(biāo)品牌進(jìn)行培育。以京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系。在鄉(xiāng)村數(shù)智化品牌方面，京東“奔富計劃”，截止2021年底，已覆蓋全國28個省級行政區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售3200億。未來，京東還將充分發(fā)揮自身在數(shù)字科技、全渠道營銷、物流及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，幫助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，形成“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級正循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興。