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(資料圖片僅供參考)

隨著“雙十一”大促臨近，近日蘇寧易購陸續與國內頭部家電品牌展開合作動員，明確節奏策略。10月12日，蘇寧易購與美的在南京蘇寧易購總部召開美的第八屆“換新品牌日”全國動員會，即日起全面備戰“雙十一”大促。

動員會上，美的中國區總裁柏林表示，蘇寧易購是美的最頭部的合作伙伴，雙方將以雙十一大促、換新品牌日等四季度活動為契機繼續提升合作力度。2023年雙方將繼續增加產品和推廣投入，推動產品聚焦、渠道聚焦和活動聚焦，在更好地滿足消費者需求的同時提升市場份額。

據悉，雙方活動將聚焦“綠電行動·跨品換新一站購”，活動期間，蘇寧易購與美的將通過打造線下精品巡展、發放綠色換新券、新品首發、購機抽汽車、套購滿返等多項舉措全面讓利消費者，撬動年內最大的消費熱潮。

針對家電綠色智能化消費趨勢，雙方將在全國范圍內打造20場“美的綠色換新中國行”主題戶外展示活動，其中將融合各品類產品演示、新品首發及品鑒會等內容，讓更多消費者提升線下消費體驗。

為滿足日益增長的家裝局改需求，活動期間雙方將在71個核心城市上線局部改造服務，將重點聚焦家庭四大場景提供系列服務。據悉，將針對廚房場景提供洗碗機、集成灶/水槽、嵌入式烤箱等改造安裝服務，針對陽臺場景提供洗烘套裝套購安裝服務，針對客廳場景提供風管機改造安裝服務，針對全屋場景提供購領航者系列中央空調送3D無風感面板服務。

而覆蓋了各大家電品類的多款美的新品也將于活動期間在蘇寧易購首發，包括COLMOAVANT極境系列空調、COMLO星辰PRO系列洗衣機、美的活水XQ系列熱水器及X10Pro洗地機等數十款新品，全面滿足國內消費者的換新需求。

此外，雙方還將重點發力以舊換新、套購滿返和換新補貼。活動期間，雙方將在全國范圍內發放綠色換新券，消費者領券后可在線下蘇寧易購門店購機時直接進行抵扣，發放及使用有效時間為10月1日-12月31日。而套購滿返則覆蓋空調、洗衣機、冰箱、熱水器、廚電、凈水、生活電器、中央集成八大品類，最高可達6888元。

今年以來，美的全品類產品在蘇寧易購渠道保持了高速增長趨勢。以COLMO為代表的美的高端品牌得益于其極佳消費體驗，持續帶動了市場份額提升，今年1-10月，COLMO空調在蘇寧易購線上線下渠道銷售同比增長達到了94%。8月份，蘇寧易購與美的共同打造了首屆“蘇寧易購&美的品牌節”。數據顯示，品牌節期間，美的全品類產品在蘇寧易購渠道受到消費者歡迎，銷售額同比增長31%。

蘇寧易購集團總裁任峻強調，蘇寧易購與美的將始終專注零售，從店面、產品、推廣等多個方面入手優化系統合作機制，打造零供合作樣板。雙方也將繼續堅持商品和用戶導向，挖掘新的發展動能。

據了解，隨著“雙十一”備戰熱潮的開啟，蘇寧易購將與更多頭部品牌在近期召開合作會議，持續為今年大促投入更多資源。

當前觀察：美的中國區總裁柏林：將聚焦資源投入，繼續提升與蘇寧易購合作力度

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