夜幕降臨，華燈初上。在廣州，天河路商圈的夜演、夜游、夜市、夜娛、夜購等活動繽紛多彩;在深圳，集音樂文化、藝術表演、餐飲美食于一體的國際啤酒節，打造“不夜深圳”;在汕頭，萬象城商圈燈火輝煌的夜市，掀起盛夏夜晚的消費熱潮……

消費是經濟增長的重要拉動力，對經濟循環具有牽引帶動作用。在全國第一消費大省廣東，7月以來，以“夜生活·粵精彩”為主題的2022廣東夜經濟暨暑期消費促進活動全面啟動。全省各地發揮商業步行街、商圈的輻射帶動作用，開展形式多樣的夏日消費活動，一批新產品、新業態涌現，激發消費新活力。

筆者從廣東省商務廳獲悉，從“五一”小長假消費旺季開始，截至目前，全省已發放政府消費券超12億元，其中財政支出超8億元，拉動消費額近80億元，財政支出拉動比約10倍。接下來，廣東將繼續組織發放消費券，持續鼓勵各市增加投入，掀起下半年全省消費熱潮。

特色產品“出圈” 引領消費新潮流

夜晚，珠江游船的甲板上掛起了露營天幕，游客們在微涼江風中一邊品嘗美食、啤酒，一邊觀賞兩岸美景;扎染、廣彩、廣繡、中藥香囊DIY、粵菜烹飪、茶道……一批批年輕人走進非遺課堂，制作國潮文創品?？扉W音樂節、美食節、復古觀光車、夜間徒步、夜觀植物園、支教夏令營……一個個新玩法、新消費產品，帶動夏日消費潮。

今年暑假期間，疫情防控常態化之下，各種創新型、跨界合作的文旅項目涌現，吸引了眾多學生、家長和市民出門休閑游玩，釋放消費力。

在廣州塔、沙灣古鎮、陳家祠、省博物館、佛山祖廟、深圳華僑城、肇慶鼎湖山等旅游景區和商圈，除常規旅游線路外，還紛紛推出以各自景區特色為造型的文創雪糕。好吃又好玩，在年輕游客的社交平臺里頻頻“出圈”。

“五羊像”雪糕生產商、風行乳業雪糕事業部部長周鋼稱，文創雪糕已成為當下游客旅游打卡的“標配”道具，它不僅是拉動游客量、增加景區營收的新“利器”，而且還成為景區品牌打造、形象宣傳的“推廣員”。

溫暖的氣候與包容開放的人文氣氛，為廣東暑假經濟、夜經濟提供了良好的發展“土壤”。今年夏季，廣東各大商圈的購物中心、百貨商場、商業空間腦洞大開，推出多元且兼具精神享受和游玩樂趣的“微景區”。

比如，廣州友誼環市東廣場引入“航天”熱點文旅項目——VR航天航空體驗展，將航天知識科普與太空沉浸式體驗結合并融入傳統消費體驗。“環游星球60天”活動在正佳廣場開啟，從大西洋的深海到南極洲的部落，從亞馬遜的森林到侏羅紀的恐龍，從廣州到光年以外的太空，給人帶來世界級體驗。

文旅消費尤其夜間消費的興旺，對相關產業的拉動作用也在今夏獲得充分體現。露營熱、飛盤熱、水上運動熱、夜間運動熱等拉升了一眾運動產品銷售。廣東戶外知名品牌“駱駝”有關負責人稱，近期，該品牌一款自動液壓帳篷單款銷售量達200萬頂，銷售額達6億元，“今年前7月，我們線上線下全渠道露營裝備銷售額，同比增長200%”。

掘金新“夜”態 潮流集市點亮夜經濟

一盞宋茶，慢煮光陰。周末的夜晚，“藝凡上茶”車尾箱小攤支起，抹茶粉與水充分融合，散發出誘人的香味……在廣州天德廣場的車尾箱集市，游客們可“穿越”回700多年前的宋朝，體驗一番點茶樂趣。

今年夏天，類似車尾箱集市這樣的潮流創意集市，在廣州、深圳、東莞、佛山、湛江等地的商業廣場、江邊、草坪公園等室內外場所不斷涌現。

廣州的珠江游船上，甲板也變身“江上夜市”，攤主將精心裝扮的攤檔搬到甲板上，現場擺售鮮花手作、潮流飾品等。游客們在觀賞珠江兩岸燈光夜景的同時，還增添了逛集市、購物的樂趣。廣州藍海豚游船公司有關負責人表示，近期在珠江游船上增加船尾集市后，游客量比沒開展前增加了20%—30%。

除本地居民外，外地游客亦是廣東夜間的“消費大軍”。以廣州為例，數據顯示，異地游客占廣州夜間消費者總數的比重已達54.2%。在永慶坊、北京路步行街、上下九等商圈，不時可見到一家大小前來廣州游玩的旅客。

廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶表示，夜經濟的爆發說明政府前期出臺的各種促消費政策已經收到一定成效，“下一步，各大商圈、商場可以進一步增強消費者體驗，構建更多吸引消費者的新業態、新模式;還可以鼓勵現有的生產制造企業直接對接消費端，生產更多消費者需要的產品和服務”。

暑期“大禮包” 激活夜消費新引擎

“你搶到消費券了嗎?”這是廣東居民近期熱議的話題。在整體購買力向來穩居全國前列的廣東，一波接一波的消費券“福利”來襲，暑期更是迎來又一波消費熱潮。

在廣州，超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業以“Young城Yeah市”為主題，策劃500余場暑期夜間消費活動，并將精選前五輪最受歡迎的政府消費券，向消費者發放暑期“大禮包”。

在東莞，暑假親子消費嘉年華活動火熱開啟。該活動不僅融合了購物、美食、旅行、工農業觀光研學等元素，還將在暑假期間發放1000萬元餐飲住宿券、1000萬元文旅體消費券、500萬元開學福袋，打造暑期“最熱”消費季。

在汕頭，萬象城商圈燈火輝煌，以潮流時尚風格為主題的夜市讓市民眼前一亮。為調動各方促消費積極性，參加2022汕頭歡樂購·夏日消費促進活動的企業、商家按照所在領域制訂并執行促消費活動，活動結束后可根據相關規定申報支持資金。

在湛江吳川，指定消費場所定向幫扶限額以上商貿企業，鼓勵商貿企業積極參與促銷活動，支持線上消費券、服務券兌換及送貨上門服務，補足疫情導致的線下商貿、餐飲業、娛樂業的消費規模缺口。

廣東省商務廳相關負責人介紹，消費券政策推出后，5月中下旬起，疊加疫情防控形勢穩定，消費迅速回暖。6月份，廣州、深圳、佛山、惠州、中山等大市消費實現較快增長，為全省一舉扭負為正提供有力支撐。

“下一步，廣東將繼續組織發放消費券，爭取全額度發放;持續鼓勵各市增加投入、提高使用率、加大宣傳力度、優化使用方式、做好統計分析，嚴厲打擊‘黃牛黨’，掀起下半年全省消費熱潮。”該負責人表示。(記者 昌道勵 歐志葵 賓紅霞)