文|王婷妍

瀘州老窖擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃如此密集的原因無外乎對(duì)重回行業(yè)前三的“執(zhí)念”。

(資料圖)

繼2021年度線上股東大會(huì)再次提到重回白酒行業(yè)前三目標(biāo)后，瀘州老窖股份有限公司(下稱“瀘州老窖”)行業(yè)前三目標(biāo)又于近日有了新進(jìn)展。

日前，瀘州老窖公告稱其子公司擬投資實(shí)施瀘州老窖智能釀造技改項(xiàng)目，建成后產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)年產(chǎn)基酒8萬噸、基酒儲(chǔ)存能力10.4萬噸，投資金額約47.83億元。

值得一提的是，就在一個(gè)多月前瀘州老窖還曾表示將投資2.99億元用于實(shí)施瀘州老窖羅漢釀酒生態(tài)園提升改造項(xiàng)目，短短一個(gè)月時(shí)間瀘州老窖就有50億元投向了擴(kuò)產(chǎn)，可見其對(duì)于目標(biāo)的堅(jiān)定。

不過，瀘州老窖也并非年內(nèi)首家擴(kuò)產(chǎn)的白酒企業(yè)，在其之前貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、今世緣及舍得酒業(yè)等已紛紛披露擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

對(duì)于勢必要重回前三的瀘州老窖造成了極大的沖擊及威脅，在此之下宣布擴(kuò)產(chǎn)似乎在情理之中，只是如此密集的擴(kuò)產(chǎn)，瀘州老窖又能將其消化幾分呢？

【密集擴(kuò)產(chǎn)】

7月12日晚間，瀘州老窖公告稱，為提升公司基酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，鞏固產(chǎn)能優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，瀘州老窖擬以全資子公司瀘州老酒釀酒公司為主體，投資實(shí)施瀘州老窖智能釀造技改項(xiàng)目(一期)，項(xiàng)目總投資額約為47.83億元，所需資金由釀酒公司自籌。

該項(xiàng)目建設(shè)周期為2022年至2026年，項(xiàng)目建設(shè)用地約950畝，建筑面積約為19.75萬平方米，建成后其產(chǎn)能規(guī)模可達(dá)年產(chǎn)基酒8萬噸、基酒儲(chǔ)存能力10.4萬噸。

而就在6月6日瀘州老窖的第十屆董事會(huì)十五次會(huì)議上，董事會(huì)還全票通過了擬投資約2.99億元，建設(shè)周期58個(gè)月的瀘州老窖羅漢釀酒生態(tài)園提升改造項(xiàng)目。

也就是說短短一個(gè)多月的時(shí)間，瀘州老窖已有超50億元的資金用于擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。

事實(shí)上，早在去年末瀘州老窖第十屆董事會(huì)十一次會(huì)議上就已全票通過瀘州老窖釀酒公司以自有資金不超過約5.73億元參與競拍瀘州市自然資源和規(guī)劃局在瀘州市公共資源交易中心公開拍賣轉(zhuǎn)讓的位于四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權(quán)，共計(jì)949.5705畝用于生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

逾半年之久，瀘州老窖已先后三次欲進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，可見其擴(kuò)產(chǎn)密集程度，還因此被業(yè)內(nèi)人大呼“太卷了”。

【對(duì)行業(yè)前三的執(zhí)著】

實(shí)際上，瀘州老窖擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃如此密集的原因無外乎對(duì)重回行業(yè)前三的“執(zhí)念”。

早在上世紀(jì)80年代，瀘州老窖曾是我國數(shù)一數(shù)二的白酒行業(yè)老大，其1988年銷量是五糧液、郎酒、劍南春、全興大曲4個(gè)品牌的銷量之和。

然而，彼時(shí)的白酒江湖還沒有常勝將軍，1990年，國家逐漸放開13種名酒的定價(jià)權(quán)，與此同時(shí)“名酒不準(zhǔn)上公務(wù)宴席”的規(guī)定也開始實(shí)施，至此，白酒行業(yè)走到了岔路口。

在此情況下，酒企紛紛走上了漲價(jià)的名酒路線和以價(jià)換量的民酒路線，瀘州老窖就選擇了后者，還因此失去了白酒老大之位，此后隨著國窖1573的誕生，瀘州老窖銷售額快速增長，一度躋身行業(yè)前三。

只是，沒多久洋河股份以迅猛增長之勢取代了瀘州老窖位置，此后瀘州老窖幾乎所有目標(biāo)的前提都是為重回行業(yè)前三。

例如，2015年6月，劉淼接任瀘州老窖董事長之位時(shí)就提出了“重回前三”的口號(hào)，并在“十三五”期間，多次提到“重回前三”，而進(jìn)入“十四五”后，瀘州老窖目標(biāo)仍為“重回前三”，由此可見其此前“重回前三”均以失敗告終，但也可見瀘州老窖對(duì)“重回前三”的執(zhí)著。

所謂“兵馬未動(dòng)糧草先行”就是如此了，瀘州老窖以擴(kuò)產(chǎn)做為“重回前三”的“籌碼”。

【白酒行業(yè)集中擴(kuò)產(chǎn)】

但“重回前三”并不止瀘州老窖一家所念，曾經(jīng)的“汾老大”山西汾酒也對(duì)此念念不忘，并在近年增長迅速，一度有超過瀘州老窖成為行業(yè)第四之勢。

并同樣在年內(nèi)提出了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，據(jù)了解山西汾酒擬投入91億元實(shí)施擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

而就在不久前今世緣、貴州茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)等酒企也同樣提出了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，彼時(shí)白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛表示“白酒生產(chǎn)周期一般都比較長，現(xiàn)在宣布擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)，基本上是對(duì)未來的市場競爭做準(zhǔn)備。”

這或許是瀘州老窖擴(kuò)產(chǎn)的第二因素，但由于目前我國白酒行業(yè)總產(chǎn)銷量逐漸下滑，本輪擴(kuò)產(chǎn)潮也或?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁帯?/p>

而瀘州老窖此次投資項(xiàng)目在2016年時(shí)投資時(shí)曾表示主要運(yùn)用于處理企業(yè)高端酒產(chǎn)能發(fā)展瓶頸，顯然如今瀘州老窖再次投資此項(xiàng)目意在押注高端酒。

中國商報(bào)報(bào)道，白酒營銷權(quán)威專家楊承平認(rèn)為，近些年高端純糧酒的要求愈來愈充沛，錯(cuò)過先前提產(chǎn)機(jī)遇的瀘州老窖這時(shí)技術(shù)改造有一些亡羊補(bǔ)牢的寓意。

但據(jù)了解，瀘州老窖2021年設(shè)計(jì)產(chǎn)能17萬噸，實(shí)際產(chǎn)能17萬噸，如此看來其擴(kuò)產(chǎn)非常有必要，但同期中高檔酒類產(chǎn)量、銷量及庫存量均呈現(xiàn)同比增長的狀態(tài)，并且產(chǎn)量還高于銷量1.68萬噸，長江商報(bào)表示，以當(dāng)前的產(chǎn)銷狀況，瀘州老窖似乎并不需要進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張。