10月28日，華帝股份發(fā)布2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，華帝今年第三季度營(yíng)業(yè)收入14.56億元，同比增加11.5%。前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.81億元，同比增加1.1%。

2022年，由于房地產(chǎn)下滑、疫情反復(fù)等不利因素影響，廚電市場(chǎng)壓力猶存。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月—9月，廚電市場(chǎng)(油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式、集成灶)全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器(電熱、燃熱)市場(chǎng)全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。

在當(dāng)前廚電行業(yè)普遍需求放緩、原材料上漲的背景下，華帝依然能取得營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，這再次證明其作為頭部品牌的發(fā)展韌性。一直以來，華帝注重打造品牌力，在第三季度取得的這份“成績(jī)單”，當(dāng)中也緣于其品牌勢(shì)能的釋放。

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品牌戰(zhàn)略升級(jí)

隨著年輕消費(fèi)群體的迅速崛起，洞察年輕用戶的消費(fèi)需求，成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。一直以來華帝堅(jiān)持從年輕人的思維方式出發(fā)，為其解決痛點(diǎn)問題。

在今年7月的華帝品牌發(fā)布會(huì)上，華帝提出，成為新消費(fèi)群體主力軍的年輕人是成分黨、面料黨、數(shù)據(jù)黨、技術(shù)黨，他們更加關(guān)注并重視產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。

基于理性消費(fèi)時(shí)代的到來，華帝正式啟動(dòng)“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，秉持科學(xué)的實(shí)證精神，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革，用“好用、好看、好清潔”的“三好標(biāo)準(zhǔn)”為其提供理想的廚電產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品最本質(zhì)的價(jià)值需求。

在如今年輕消費(fèi)群體帶來的消費(fèi)升級(jí)背景下，廚電產(chǎn)品邁向智能化、集成化、高端化已是必然趨勢(shì)。華帝曾表示，廚房已經(jīng)成為消費(fèi)者的第二生活空間，除了滿足烹飪需求，還具備社交屬性，是年輕用戶的秀場(chǎng)、游樂場(chǎng)、心靈治愈場(chǎng)。因此消費(fèi)者選購廚電時(shí)不僅追求功能上的滿足，還會(huì)從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)。

在2021年，華帝便率先在行業(yè)提出“家居一體化”戰(zhàn)略。今年以來，華帝繼續(xù)深化“家居一體化”，發(fā)布了“套系廚電解決方案”和“集成化廚電解決方案”兩大方案，致力為用戶構(gòu)建起更具套系化、一體化的廚房新場(chǎng)景，打造更加舒適、輕松、便捷的廚房環(huán)境。

在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，華帝啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，顯露出其極強(qiáng)的洞察力和變革意識(shí)。

跨界營(yíng)銷，品牌年輕化深入人心

華帝在品牌營(yíng)銷中，持續(xù)將年輕人作為著力點(diǎn)，通過搭建和年輕人溝通的平臺(tái)，與年輕人玩在一起、樂在一起，加強(qiáng)品牌與用戶之間的連接，進(jìn)而持續(xù)強(qiáng)化品牌年輕化形象。

如在7月華帝發(fā)起的“洗碗機(jī)消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)中，特邀備受年輕人歡迎的“浪姐”金晨擔(dān)任“金牌燃脂官”助陣活動(dòng)，其為華帝秀出的一段“花式廚房舞”，吸引了眾多年輕人的目光。此外，通過健步打卡參與抽獎(jiǎng)，獲得廚電無門檻消費(fèi)券等多種優(yōu)惠活動(dòng)，也成功點(diǎn)燃了年輕人的消費(fèi)熱情。

再如8月，深受年輕人喜愛的脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)5》如約而至。在這季節(jié)目中，華帝攜手《脫口秀大會(huì)5》進(jìn)行IP合作，通過節(jié)目中的巧妙植入和趣味段子，增加品牌及產(chǎn)品露出，讓觀眾對(duì)華帝品牌形成深刻記憶點(diǎn)的同時(shí)，開拓更多受眾，給品牌帶來新活力。

在9月中下旬，華帝啟動(dòng)了“2022‘甦’國潮生活節(jié)——穿越千年的煙火”。在國潮風(fēng)興起的當(dāng)下，華帝將承載深厚文化底蘊(yùn)的國風(fēng)與彰顯科技與智能的現(xiàn)代廚房結(jié)合，打造出了一股別具一格的廚房國潮新勢(shì)，吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也讓華帝年輕的潮牌形象更深入人心。

在新的消費(fèi)時(shí)代，“年輕”無疑能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)持續(xù)向上的內(nèi)生力。華帝通過品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以及用更多新方式構(gòu)建與年輕人溝通的渠道，在精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者最本真需求的同時(shí)，也與年輕人建立了更深的情感共鳴，進(jìn)而為企業(yè)帶來了更廣闊的增長(zhǎng)空間。