國(guó)慶小長(zhǎng)假將至，每逢長(zhǎng)假，攝影愛(ài)好者們總會(huì)在準(zhǔn)備遠(yuǎn)行前，盤(pán)一盤(pán)一年的積蓄，更新一下相機(jī)裝備，像古時(shí)將士出征前總要擦一擦三尺青鋒，這是一種儀式感。近年來(lái)，隨著內(nèi)容社交時(shí)代用戶的記錄習(xí)慣養(yǎng)成以及攝影器材的豐富，從曾經(jīng)的“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家，全民攝影時(shí)代已然來(lái)臨。而在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，無(wú)論是在相機(jī)技術(shù)還是人們的拍照方式上，都正經(jīng)歷著快速變化。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022攝影攝像消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，基于京東消費(fèi)情況，針對(duì)該行業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)生以下洞察：

1、輕量化相機(jī)受到消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯。

2、年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為攝影器材消費(fèi)的主力。女性攝影愛(ài)好者偏愛(ài)購(gòu)買輕巧、高顏值的入門(mén)級(jí)相機(jī)，男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材。

(資料圖)

3、手機(jī)攝影及短視頻拍攝圖書(shū)熱銷。2022年上半年攝影類圖書(shū)銷量前十名中，手機(jī)攝影及短視頻拍攝剪輯圖書(shū)占比達(dá)六成。而同時(shí)購(gòu)買攝影類圖書(shū)與相機(jī)的用戶中，微單相機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)用戶占比最高。

4、相機(jī)消費(fèi)者對(duì)于品牌有著特別的偏好。相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求中，品牌、對(duì)焦、畫(huà)質(zhì)、便攜、視頻錄制為關(guān)注度前五名。

相機(jī)功能更加細(xì)分，輕量化相機(jī)受青睞

數(shù)碼技術(shù)日新月異，性能飛速提升的同時(shí)，雖然手機(jī)的攝影功能愈發(fā)強(qiáng)大，但各類型相機(jī)也不斷創(chuàng)新，以滿足旅行、家庭、運(yùn)動(dòng)、視頻拍攝等更多場(chǎng)景的需要。而Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、便攜數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者除了智能手機(jī)以外最好的選擇。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯。

最近一股復(fù)古風(fēng)潮席卷而來(lái)，膠片機(jī)、CCD這些帶有“復(fù)古”標(biāo)簽的相機(jī)“爆火出圈”。京東銷售情況顯示，2022年上半年CCD相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15倍，膠片相機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)105%。其中，Z世代購(gòu)買CCD相機(jī)的量同比增長(zhǎng)達(dá)到20倍。無(wú)論收藏也好，跟風(fēng)也罷，復(fù)古相機(jī)的興起反映出消費(fèi)者們的懷舊心態(tài)，手持“復(fù)古”相機(jī)的人們?cè)谑湃サ臍q月里穿梭回憶，或是希望體驗(yàn)父母一輩曾經(jīng)的感動(dòng)。

如果說(shuō)攝影是觀察世界、記錄生活的一種方式，照片則是人們用來(lái)對(duì)抗時(shí)間流逝的方式，它不能讓時(shí)間停留，但卻能讓回憶綿延。而年輕人群購(gòu)買沖印服務(wù)的占比在逐年提升。京東銷售情況顯示，2022年上半年購(gòu)買了沖印服務(wù)的用戶中，26-35歲年齡段人群占比最高，達(dá)到43%。其次是36-45歲年齡段人群，占比達(dá)到了28%。

進(jìn)一步分析沖印服務(wù)的購(gòu)買用戶，購(gòu)買了拍立得的用戶的占比也最高，占比達(dá)46%。無(wú)論是拍立得還是沖印相片，他們都希望可以將生命中的小確幸定格于實(shí)物相紙之上，無(wú)論今天的分享，還是在白發(fā)皓首之時(shí)回首，都可以重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的美好。

年輕消費(fèi)者為相機(jī)購(gòu)買主力軍，男性用戶更偏愛(ài)專業(yè)器材

近年來(lái)短視頻、直播以及內(nèi)容社交媒體的火爆，帶動(dòng)年輕消費(fèi)者成為攝影器材消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力源。京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機(jī)成交額占比達(dá)到43%，成為相機(jī)購(gòu)買的主力軍。隨著相機(jī)的消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)展，消費(fèi)者內(nèi)部的偏好差異也逐漸明顯。不同年齡段、性別的消費(fèi)者對(duì)于相機(jī)的需求及偏好各有不同。Z世代更偏愛(ài)購(gòu)買拍立得與便攜數(shù)碼相機(jī)，中青年更偏愛(ài)購(gòu)買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛(ài)攝像機(jī)與微單相機(jī)。

有趣的是，不同年齡段的相機(jī)購(gòu)買群體中，男女消費(fèi)者的占比也發(fā)生了較大的變化。可以看到，越年輕的消費(fèi)者中，女性占比更高。而隨著年齡的增長(zhǎng)，男性用戶占比在不斷提升。此外，進(jìn)一步分析購(gòu)買偏好發(fā)現(xiàn)，女性攝影愛(ài)好者偏愛(ài)購(gòu)買輕巧、高顏值的入門(mén)級(jí)相機(jī)，便攜數(shù)碼相機(jī)、拍立得的占比更高；男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單相機(jī)的占比則更高。

手機(jī)攝影圖書(shū)熱銷，微單相機(jī)用戶更鉆研攝影技藝

近年來(lái)短視頻拍攝及分享日益普及，用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情不斷提高。有報(bào)告顯示，2021年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.3億人次，而隨著智能手機(jī)公司不斷完善新產(chǎn)品的攝像質(zhì)量，在新的使用場(chǎng)景中，智能手機(jī)的攝影使用頻率越來(lái)越高，也因此帶動(dòng)了手機(jī)攝影和短視頻拍攝圖書(shū)的銷售增長(zhǎng)，京東銷售情況顯示，2022年上半年攝影類圖書(shū)銷量前十名中，手機(jī)攝影及短視頻拍攝剪輯圖書(shū)占比達(dá)六成。

而不同年齡段人群對(duì)于攝影技巧提升的需求也不同。京東銷售情況顯示，16-25歲年齡段人群更偏愛(ài)購(gòu)買光線與構(gòu)圖類圖書(shū)，26-35歲年齡段人群更偏愛(ài)人物攝影類圖書(shū)，36-45歲年齡段人群更偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)攝影類圖書(shū)，46-55歲年齡段人群更偏愛(ài)購(gòu)買景物攝影類圖書(shū)，56歲以上年齡段人群更偏愛(ài)購(gòu)買攝影器材指南與后期處理類圖書(shū)。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，同時(shí)購(gòu)買攝影類圖書(shū)與相機(jī)的用戶中，微單相機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)用戶占比最高，他們對(duì)于攝影技巧與手法的鉆研更深入。

品牌與型號(hào)為相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求

對(duì)于相機(jī)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，入手前認(rèn)真做好“功課”是不可缺少的一步，且消費(fèi)者對(duì)于品牌有著特別的偏好。京東啟明星數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來(lái)，相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求中，品牌、對(duì)焦、畫(huà)質(zhì)、便攜、視頻錄制為關(guān)注度前五名。京東啟明星數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，近半年來(lái)在相機(jī)品類的搜索詞中前十中品牌占比達(dá)一半以上。而在半年內(nèi)相機(jī)品類的搜索詞中，增長(zhǎng)最快的搜索關(guān)鍵詞前十中，八成均為相機(jī)的具體型號(hào)。

2022年上半年相機(jī)高頻搜索詞云圖

無(wú)論是微單的火爆還是CCD相機(jī)的回歸，抑或是手機(jī)影像技術(shù)的不斷提升，都是攝影領(lǐng)域多元化的象征。只有滿足不同場(chǎng)景下消費(fèi)需求，才能真正讓攝影器材和服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)百花齊放。