【資料圖】

近來(lái)，AI、元宇宙、web3.0等新概念和數(shù)智技術(shù)推動(dòng)著品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。例如，一個(gè)銀行想要做財(cái)政教育，父母有需求，并且孩子有意愿，但是這個(gè)教育服務(wù)很難在普通的教育機(jī)構(gòu)完成，而銀行的線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)也很難實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，如果可以在銀行的APP里設(shè)置一個(gè)元宇宙AR場(chǎng)景，既能夠讓孩子了解財(cái)政教育，認(rèn)知什么是本金，什么是利息，促進(jìn)孩子在元宇宙場(chǎng)景下的理解；同時(shí)，能夠增加這類(lèi)客戶(hù)對(duì)銀行的黏性，由此相應(yīng)地展開(kāi)兒童保險(xiǎn)等項(xiàng)目的衍生銀行場(chǎng)景，在這個(gè)財(cái)政教育服務(wù)下的一切銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，是供應(yīng)鏈場(chǎng)景與技術(shù)的推動(dòng)。

無(wú)論是對(duì)銀行還是零售機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟新的技術(shù)端去觸達(dá)用戶(hù)形成轉(zhuǎn)化都是有難度的，這背后就需要具有成熟供應(yīng)鏈能力和前沿?cái)?shù)智技術(shù)的服務(wù)商支持。

近日，京東云在2022數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)上首次發(fā)布精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)加全景圖，為品牌商、零售商、金融行業(yè)等客戶(hù)重新聚焦供應(yīng)鏈需求場(chǎng)景，搭建精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)體系提供從營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)到營(yíng)銷(xiāo)工具和服務(wù)的全面支持。

在京東19年線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及5.8億用戶(hù)、3000萬(wàn)京東Plus會(huì)員持續(xù)運(yùn)營(yíng)的數(shù)智供應(yīng)鏈體系支持下，京東云推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)加(U+，UserPlus縮寫(xiě))，優(yōu)加是京東云沉淀出一款面向品牌用戶(hù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品，定位于全場(chǎng)景、全渠道、一體化高效營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案。京東云沉淀了豐富用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力及全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模型；可鏈接千余種營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)資源；錘煉了經(jīng)過(guò)場(chǎng)景驗(yàn)證的數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)工具，助力品牌商及金融行業(yè)、零售行業(yè)企業(yè)打造基于供應(yīng)鏈核心需求場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，為其量身定制以消費(fèi)者為中心、重構(gòu)人貨場(chǎng)、構(gòu)建持續(xù)調(diào)優(yōu)增長(zhǎng)閉環(huán)模型。

京東云優(yōu)加基于京東持續(xù)多年GMV和用戶(hù)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)沉淀出一套“全域營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)跨域、跨端、跨場(chǎng)景的全域營(yíng)銷(xiāo)，助力合作伙伴降本增效，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化。

通過(guò)京東云優(yōu)加，品牌商可實(shí)現(xiàn)京東豐富場(chǎng)景及千余種生態(tài)權(quán)益資源一鍵觸達(dá)，打通包含京東零售、物流、健康、金融等在內(nèi)的京東生態(tài)資源，以及豐富第三方權(quán)益。

此外，京東云優(yōu)加為品牌商提供了豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景驗(yàn)證的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用和多種智能營(yíng)銷(xiāo)工具。基于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新需求，京東云優(yōu)加可提供包含虛擬數(shù)字人、AIGC智能視頻生產(chǎn)、元宇宙等在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)套件，以助力品牌客戶(hù)低成本實(shí)現(xiàn)品牌IP資產(chǎn)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)助手在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的輕松應(yīng)用。

京東云聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行北京分行，對(duì)于高頻生活服務(wù)場(chǎng)景，打造汽車(chē)等網(wǎng)點(diǎn)主題生態(tài)場(chǎng)景，賦能網(wǎng)點(diǎn)社區(qū)生態(tài)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)洞察合作網(wǎng)點(diǎn)周邊人群需求，在網(wǎng)點(diǎn)周邊汽車(chē)金融潛客匯集社區(qū)和商圈，精準(zhǔn)投放建行購(gòu)車(chē)分期、建行特惠權(quán)益以及京東生態(tài)內(nèi)汽車(chē)看車(chē)試駕、汽車(chē)維修養(yǎng)護(hù)專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將有汽車(chē)金融需求客戶(hù)引導(dǎo)至建行相應(yīng)汽車(chē)主題網(wǎng)點(diǎn)兌換相應(yīng)權(quán)益，提供汽車(chē)金融服務(wù)。在場(chǎng)景網(wǎng)點(diǎn)打造上，京東云在5G支持下通過(guò)VR設(shè)備、智慧屏幕等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、AI技術(shù)應(yīng)用，為建行打造“汽車(chē)主題”網(wǎng)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)VR看車(chē)及駕駛、360度全景看車(chē)等服務(wù)，為客戶(hù)提供沉浸式汽車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)和全方位汽車(chē)金融服務(wù)。

聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，最終還是要圍繞人、貨、場(chǎng)的匹配，不管是在京東領(lǐng)域還是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)公域還是在企業(yè)的私域，更懂消費(fèi)者，才能更好地幫助品牌服務(wù)消費(fèi)者。通過(guò)數(shù)智化，精準(zhǔn)識(shí)別供應(yīng)鏈中消費(fèi)者需求，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體系搭建，才能推動(dòng)品牌可持續(xù)性營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。未來(lái)，京東云也會(huì)把供應(yīng)鏈能力賦能到元宇宙上，幫助各個(gè)品牌、企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)元宇宙社交、購(gòu)物和娛樂(lè)一體化。