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連日來，河南鶴壁的雨情、汛情、災(zāi)情牽動人心,而鶴壁游泳館微信公眾號卻發(fā)布了廣告“鶴壁看海了!你還不學游泳嗎?”日前，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局對其違背社會良好風尚，涉嫌借災(zāi)難營銷的行為做出處理。

每當有重大事件發(fā)生，總有一些商家借勢營銷。之前，河南鄭州有房企打出“入住高地，讓風雨只是風景”“就算大雨讓這座城市顛倒，有車位，無煩惱”等蹭災(zāi)難關(guān)注點的廣告，引起網(wǎng)友反感。鶴壁游泳館不僅不吸取“營銷翻車”之鑒，反而突破法律和道德底線，在民眾痛點中尋找賣點。有關(guān)部門對其作出罰款20萬元的處罰，給相關(guān)營銷主體上了一堂法治課、德育課。

近年來，借災(zāi)營銷、借疫營銷、消費女性式營銷、性暗示式營銷等無底線營銷層出不窮。這些營銷行為往往會觸碰法律底線和商業(yè)道德底線，不僅構(gòu)成了對相關(guān)人員和主體的不尊重，而且褻瀆了公眾情感，違背社會風尚。這些無底線營銷大都被輿論捕捉，進入了相關(guān)部門的視野，不少企業(yè)也在監(jiān)管部門的干預(yù)下，受到了不同程度的處罰，付出了必要的代價。

監(jiān)管部門對各類無底線營銷處罰的依據(jù)，是廣告法中有關(guān)廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”等情形的規(guī)定。應(yīng)該說，這樣的表述仍比較原則、籠統(tǒng)，有的企業(yè)在營銷過程中可能會對該規(guī)定的內(nèi)涵及邊界把握不準，有的則會抱有僥幸心理、賭博心態(tài)，故意打擦邊球。

“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”涵蓋的情形確實非常寬泛，很多讓公眾感到不適的無底線營銷都可被歸入其中。這種寬泛性有利于靈活監(jiān)管、充分監(jiān)管，但在一定程度上也影響了人們的準確理解和法律震懾、教育功能的實現(xiàn)。因此，有必要通過進一步修法或出臺相關(guān)法律解釋等，對“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的情形做出明確具體的規(guī)定，列出無底線營銷的負面清單，把抽象變?yōu)榫呦螅屍髽I(yè)心中有數(shù)。同時，民眾參與社會監(jiān)督、監(jiān)管部門實施行政干預(yù)也有了更標準、規(guī)范、權(quán)威的依據(jù)，監(jiān)督和干預(yù)的結(jié)果也會更加統(tǒng)一和公平。

對無底線營銷既要事后追責也要事前防范，這符合處罰與教育相結(jié)合的原則，也能增強法律的教育預(yù)防功能，促進法律的落實，進而取得更好的法治效果和社會效果。

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