2019年9月21日，中國傳媒大學經濟與管理學院、中國傳媒大學傳媒經濟研究所、社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《傳媒經濟藍皮書：中國傳媒經濟發(fā)展報告(2019)》。藍皮書指出，傳媒經濟進入創(chuàng)新發(fā)展新時期，三大趨勢值得關注。

趨勢一：加強全媒體傳播，完善融媒體布局

在我國全面步入全媒體時代的關鍵時期，2019年中央對媒體融合提出了新目標、新要求。2019年1月25日，習近平總書記發(fā)表題為《加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局》的重要講話，要求全面把握全媒體時代下媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，建設資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。未來，各大主流媒體不僅要積極搭建“兩微一端”新媒體渠道，而且應當在互聯(lián)網思維、用戶思維的指導下深入改革體制機制、重塑生產流程、創(chuàng)新內容與服務、探索獨特商業(yè)模式，實現(xiàn)真正意義上的融媒體生產和全媒體傳播。.

在過去一年中，全國各地都在穩(wěn)步推進從中央到地方的融媒體布局，特別是縣級融媒體的經營與管理得到全社會的關注。為了規(guī)范和治理縣級融媒體系，2019年國家廣電總局頒布了推進全國縣級融媒體建設的五大標準，分別是省級技術平臺的規(guī)范要求、縣級融媒體中心的建設規(guī)范、網絡安全規(guī)范、運行維護規(guī)范和監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范。未來，縣級融媒體建設將按照“一省一平臺”的方案構建媒體技術系統(tǒng)，以移動優(yōu)先為原則形成多維移動傳播矩陣，以“媒體+”為理念提供綜合性、多樣化服務，并在總體架構、基礎設施與功能配置上形成標準化、可推廣的范式，從上到下、由點到面地推動全國融媒體布局日趨完善。

趨勢二：建設5G“高速公路”，開啟“全國一網”轉型

2019年春晚是國內第一臺5G直播的晚會，“兩會”現(xiàn)場首次實現(xiàn)5G信號全覆蓋，首批5G試點城市名單公布。種種跡象表明，5G時代已經來臨，隨著5G“高速公路”的鋪設不斷推進，傳媒組織的信息傳播將步入萬物皆媒的新紀元。5G網絡具有高速率、大容量、低延時等優(yōu)點，無論是對數據傳輸速率有著極高要求的VR、AR，還是連接上千億智能設備接入的超級物聯(lián)網，在5G網絡的支撐下都能逐步實現(xiàn)普及，這意味著一個渠道邊界無限擴張、感知體驗高度進化的高維傳媒系統(tǒng)即將建立。

中國廣電作為目前全國有線電視網絡參與三網融合的市場主體，即將獲得工信部頒發(fā)的5G牌照，正式參與5G網絡建設，這是智慧廣電建設邁出的重要一步。2017年，我國有線電視網絡系統(tǒng)中92.42%的從業(yè)人員、94.08%的凈資產、94.2%的凈資產進行了以省為主體的有線電視網絡公司整合，這表明我國有線電視網絡已經形成了以省為主體的縱向聯(lián)通格局，工作重心需要向全國有線電視網絡的橫向整合轉移。2019年3月21日，全國有線電視網絡融合發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，中國廣電及其戰(zhàn)略合作伙伴將組建“全國一網”股份公司。未來，廣電網絡將在從區(qū)域邁向全國的整合過程中實現(xiàn)全新升級。

趨勢三：提高內容制作水準，創(chuàng)新傳媒產品形態(tài)

從2018年邁向2019年，傳媒內容產品的制作水準不斷提升，內容題材趨向多元，主流文化與價值觀的引領作用更加凸顯。在電視劇與網絡劇方面，《延禧攻略》《如懿傳》《獨孤天下》等古裝劇播放的陣地已經從電視屏轉移到網絡屏，而2019年古裝劇的再次退潮客觀上也推動了時裝劇在電視屏的火熱，《都挺好》《青春斗》等現(xiàn)實題材的都市情感劇占據主流。

在電視綜藝與網絡綜藝方面，“大制作長綜藝”與“小成本短綜藝”均被看好。大制作長綜藝以音樂類和選秀類節(jié)目為代表，湖南衛(wèi)視《歌手》和《聲入人心》探討老牌唱將與新生代歌手、古典音樂與現(xiàn)代音樂的融合之道;愛奇藝《青春有你》、騰訊視頻《創(chuàng)造101》續(xù)寫偶像養(yǎng)成、“粉絲”經濟的商業(yè)模式。小成本短綜藝以脫口秀節(jié)目為代表，將持續(xù)釋放潛力。《吐槽大會》《火星情報局》《奇葩說》等爆款仍在推出“綜N代”，依靠話題的娛樂性、嘉賓的大膽辛辣風格、獨特的反叛與幽默氣質持續(xù)吸引年輕人的眼球。

在電影與網絡大電影方面，《流浪地球》推動中國電影進入“太空競賽”新時代，國產科幻電影制作水準向世界一流水平靠攏。而隨著網絡大電影市場去泡沫化，其內容低俗的取向有所扭轉，現(xiàn)實主義與文藝題材開始崛起，出現(xiàn)了以《我是好人》為代表的一批豆瓣高分網絡大電影。

短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書將成為2019年網絡視聽領域的四大新風口。微綜藝以內容短小精悍、信息量足、節(jié)奏快且娛樂性強為特征，有助于短視頻內容向精細化、垂直化、深度化發(fā)展。豎屏劇創(chuàng)造了手機豎屏追劇的全新體驗，且體量小、節(jié)奏快、生活化、輕松化、快餐化的特征明顯，迎合了觀眾的碎片化視頻消費取向。2019年不僅愛奇藝成立了“豎屏控劇場”，開啟一系列豎屏劇制作企劃，而且B站也將推出豎屏動畫《垂直世界》，助推“豎屏熱”持續(xù)升溫。在泛娛樂視野下，有聲書已經成為IP生態(tài)的新拼圖，隨著閱文集團、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等網絡文學與音頻平臺加碼布局有聲書產業(yè)，“耳朵經濟”在2019年也將迎來發(fā)展的春天。總之，2019年傳媒內容產品將實現(xiàn)資本投入規(guī)模化、內容制作精細化、內容形態(tài)多樣化，向著垂直化、精品化、定制化、多樣態(tài)共融的未來不斷升級。

(參見《傳媒經濟藍皮書：中國傳媒經濟發(fā)展報告(2019)》P22-23，社會科學文獻出版社2019年8月)