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今年的《政府工作報告》中指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護費用納入個人所得稅專項附加扣除，發展普惠托育服務，減輕家庭養育負擔。隨著“三孩政策”的實施，母嬰產業正在迎來投資熱潮，天眼查數據顯示，去年我國新增注冊母嬰相關企業176.7萬家，增速高達39.6%。

投資者看好母嬰產業，是因為當年“二孩政策”的實施，就曾帶來一次行業高潮，自然也期待“三孩政策”的落地，在未來幾年為市場帶來利好空間。

同樣是生育政策調整帶來市場外部環境變化，但這兩次調整是不同的。

“全面二孩”政策是2016年1月1日起施行的，考慮到孕育時間，二孩生育高峰持續在2016年和2017年，這兩年出生人口均在1700萬人以上。“全面二孩”政策出臺時，正值80后特別是85后處于生育年齡，而這一代人恰好也是生育高峰期出生的，1987年我國出生人口超過2500萬人，而從1986年至1990年，每年出生人口均在2300萬以上。換言之，本來就數目龐大的備孕父母，加上全面二孩政策放開，最終才有了出生人口增加，母嬰產業目標消費群體擴大。

但“三孩政策”則不同，落地時正值生育年齡的90后特別是95后父母，本身數量就比80后少很多，即將步入適婚年齡的00后則更少，再加上諸多其他因素，預期未必能與上次相提并論。也就是說，僅以“三孩政策”的實施，來判定母嬰產業的潛在目標消費群體即將擴大，產業即將迎來新的小高潮，是不準確的。

當90后乃至95后成為父母，他們的備孕和坐月子模式，養娃帶娃理念，大家庭和小家庭的相處模式，都將和以往的人群不同。他們本來就是獨生子女，沒有兄弟姐妹留下的帶娃物資可供接手，一切都要新置;他們向往獨立生活，并不愿意長輩過多插手小家庭事務，有的不惜靈活就業也要自己上手帶娃;他們喜歡個性化，并不愿意把孩子打扮得泯然眾人，反而是越潮越好;他們對母嬰產品的需求，也是越方便購買、越便于使用為上;他們不會虧待自己，母嬰店、托幼機構挨著理療店、理發店已經是標配，把娃放在托幼機構，媽媽獎勵自己一個SPA。

“寧愿讓錢累著，不能讓我累著，錢沒了再掙，我累了不行”，這是新一代媽媽的消費理念。這也就意味著，未來的母嬰企業，需要提供的是精細化、個性化、便捷化產品以及相應服務，這些較高質量的產品和服務，自然也可以較高賦值。而隨著高賦值產品和服務的出現，產業的發展也不再過于依賴新生兒數量本身。

當然，還有一點不容忽視，母嬰企業將越來越依靠線上渠道進行獲客、推廣、服務和銷售。要知道，現在在直播平臺上囤口紅的人，幾年后同樣會在直播平臺上掃貨母嬰用品;現在在線上平臺上看備孕課囤葉酸的人，未來也同樣會在線上看胎教課、幼教課囤兒童產品。她們是同一群消費者，她們已經有了屬于這一時代人群的消費模式。

（記者趙昂）

“三孩政策”實施在即 母嬰產業迎來投資熱潮

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