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2月9日晚，海口友誼陽光城7樓不少餐飲店內熙熙攘攘，門口的候位區坐著不少等位就餐的顧客。“節假日期間每天都是生意火爆，即便在工作日，排隊等位也是常態。”一餐飲店工作人員說道。

氤氳的煙火氣是海口消費市場持續回暖的縮影。統計數據顯示，2021年，海口全年社會消費品零售總額1056.98億元，同比增長26.5%，總額首次突破千億元，增速排名全國省會城市榜首，創歷史新高。

“海口消費”靠什么持續發力，從而保持較高速增長?海口市商務局給出的答案是：“新”。2021年，海口圍繞豐富促消費活動、打造展會促消費平臺、鼓勵汽車銷售等方面打造消費新場景，培育消費新品牌。

“這樣的增速也說明海口促消費、保民生、保就業等舉措扎實有效，群眾的消費力正在逐漸恢復。”業內人士表示。

免稅銷售額再創新高

2月8日上午，在cdf海口日月廣場免稅店，SK-II、雅詩蘭黛等品牌店內貨品琳瑯滿目，吸引了不少消費者排隊選購，海口市民杜玉琴也是其中一員。選購完心儀的商品，在結賬時，杜玉琴選擇了“返島提取”。

“海口的免稅店越來越多，商品種類也更加豐富了，為我們提供了更多的選擇空間。”杜玉琴告訴海南日報記者，去年自己出島5次，每次都會提前在免稅店選購商品，“尤其是去年起推出返島提貨后，更增加了我們購買的積極性，的確方便很多。”

“購買的免稅品選擇‘郵寄送達’，不僅省去了排隊提貨，行李箱也騰出不少空間。”游客陳文華當天在免稅店選購了兩瓶洋酒，并在工作人員的指導下選擇了“郵寄送達”方式。

去年，海口新增海控、深免2家免稅經營主體，新增營業面積約4.9萬平方米，目前全市已開業的免稅店經營面積達8.6萬平方米。而海口積極推動免稅品“郵寄送達”、本島居民返島自提、溯源碼等利好免稅新政落地實施，更讓免稅購物這把火“越燒越旺”。

海口市商務局局長蔡俏表示，2021年上半年，我省新增“郵寄送達”和“返島提貨”兩種免稅購物提貨方式，“新的提貨方式緩解了旅客提貨排隊時間長、隨身攜帶不便等問題，離島免稅購物便利度的提升自然促進了消費的提升。”蔡俏說。

“升級擴容”后的離島免稅政策不斷釋放紅利，也有效吸引疫情下海外消費回流。2021年，海口全年免稅銷售額達138.99億元，同比增長53.2%，其中限額以上化妝品類增長33.6%、通訊器材類增長143.3%、金銀珠寶類增長29.4%、日用品類增長28.5%。

餐飲消費市場穩中見長

說起海口的各網紅餐飲店和街頭美食，市民吳欣如數家珍：“去年，海口新開了不少網紅餐飲店，尤其是在星海灣城市廣場附近，店鋪幾乎每天都處于爆滿狀態，必須提前訂位。”

除了網紅美食，友誼陽光城、上邦百匯城、海口N次方公園等商圈也是吳欣經常和朋友光顧的地方，“這些商圈業態豐富，吃喝玩樂能‘一站式’滿足。”

“但最充滿城市煙火氣的還是海口的夜市。”吳欣透露，每次有朋友來海口，她都會帶著朋友去海大南門夜市，“點上一桌子各式各樣的本地小吃，聽著城市的喧囂，能真正感受海口越來越火熱的夜經濟。”

從消費形態看，去年海口服務類消費增幅最大，餐飲消費收入同比增長68.8%，遠高于社會消費品零售總額同比增速，占比社消零10.32%。

“2021年初，我們開展了‘春暖行動’餐飲零售企業春節開業獎勵活動，助力疫情下海口餐飲企業復蘇，共獎勵企業198家，獎勵金額1074萬元。”蔡俏表示，活動推動海口限額以上餐飲服務單位超八成開門迎客，餐飲銷售額較同期春節黃金周增長約95.2%，實現了2021年的開門紅。

友誼南海城等一批商業綜合體及各大免稅店的異軍突起，加上五源河體育場夜市、奧特萊斯夜市的建設，海口充分挖掘本地特色資源，賦予其更多新的文化內涵和現代元素，努力打造夜間經濟文化聚集區和高質量“文化IP打卡地”，也將“吃、住、行、游、購、娛”六大消費場景推向了新高度。

豐富業態激發消費潛力

與此同時，海口去年還大力支持舉辦第18屆海南國際汽車展覽會、2021年海南國際汽車博覽會暨第四屆海南國際新能源汽車展、2021第六屆海南新能源汽車及電動車展覽會暨海南省新能源汽車下鄉海口專場活動等新能源汽車消費活動，為推動海南新能源汽車產業的發展、助力鄉村振興作出新貢獻。2021年，海口限額以上單位汽車類商品零售額增長14.9%，占比社消零22.33%，全年銷售車輛14.32萬輛，其中新能源汽車共銷售4.34萬輛，同比增長115.82%。

“今年，海口將力爭讓社會消費品零售總額同比增長11%。”蔡俏告訴海南日報記者，2022年海口市商務局將狠抓消費融合發展，以豐富消費活動、加強政策扶持力度為抓手，推動社會消費品零售增長。“我們還將加強餐飲業扶持力度，發展海口品牌餐飲;用好離島免稅金字招牌，優化升級免稅消費;打造特色消費商圈，促進消費市場高質量發展;強化新能源汽車宣傳，穩定擴大汽車消費;借助消博會優勢，培育消博會消費熱點。”蔡俏說。（記者郭萃）

首破千億！2021海口社會消費品零售額增速全國省會城市第一

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