“今年上半年，我國電子商務展現出強勁的活力和韌性，在抗擊新冠肺炎疫情、保障物資供應、助力復工復產、推動消費回補等方面發揮了重要作用。”7月30日，商務部新聞發言人高峰在商務部新聞發布會上表示，1-6月，全國網絡零售額達5.15萬億元，同比增長7.3%;增速連續4個月提升，6月當月增幅達18.6%。

1-6月，全國實物商品網上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%，占同期社會消費品零售總額的25.2%，比去年同期提升5.6個百分點。圖為江蘇省連云港市天馬電商產業園內，各大電商的工作人員正在加緊分揀、發送快遞包裹。

網絡零售全面爆發

據高峰介紹，上半年全國網絡零售市場呈現出多個特點。網絡零售成為消費市場的穩定器，規模持續增長，作用更加突出。1-6月，全國實物商品網上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%，占同期社會消費品零售總額的25.2%，比去年同期提升5.6個百分點。全國網絡購物用戶人數比上一年增長1億人。主要網絡零售平臺店鋪數同比增長3.8%。

“電商節+消費券”等促銷方式有力促進了消費回補。商務部會同有關部門舉辦第二屆“雙品網購節”，帶動同期全國網絡零售額超4300億元。其中實物商品銷售額同比增長33.3%，商品好評率達98%。多地在“雙品節”“6·18”期間與電商平臺合作，通過發放消費券等多種促銷方式，有效拉動線上消費，恢復市場預期。

直播帶貨成為電商發展的新引擎。根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛登場。

跨境電商增長迅速，作用突出。根據海關數據，1-5月，跨境電商零售進出口商品總額達717.3億元，同比增長22.4%。其中，進口441.7億元，同比增長23%;出口275.6億元，同比增長21.6%。

電商平臺積極幫扶外貿企業轉內銷，通過發揮流量、模式優勢，為外貿企業提供推廣、引流和銷售服務，成為外貿企業拓展國內市場的重要渠道。“雙品網購節”期間，近萬家外貿工廠在電商平臺開店參與促銷，取得良好收益。

農村電商積極助力脫貧攻堅、鄉村振興。電子商務進農村和電商精準扶貧舉措務實推進，農村網絡零售市場加快恢復。據商務大數據監測：上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%;其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%。全國832個國家級貧困縣網絡零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農村網絡零售額增速高8.3個百分點。全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

數字經濟長足進步

據商務部電子商務司近日發布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年，中國經濟克服內外諸多困難挑戰，在高質量發展的道路上繼續奮力向前。以電子商務為代表的數字經濟取得長足進步，在推動國內經濟社會發展方面發揮了重要作用。

報告指出，2019年，我國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。

網民規模已超過9億人，互聯網普及率達64.5%;全國電子商務交易額達34.81萬億元，其中網上零售額10.63萬億元，同比增長16.5%，實物商品網上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%;電子商務從業人員達5125.65萬人。

農村電商進入規模化專業化發展階段，跨境電商成為外貿轉型升級的重要方向。2019年，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，同比增長19.1%;農產品網絡零售額3975億元，同比增長27%。

目前，電子商務進農村綜合示范已對全國832個國家級貧困縣實現全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標”認證深入實施，工業品下行、農產品上行的雙向渠道進一步暢通，“下沉市場”的消費潛力得到釋放。

通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，同比增長38.3%。新增24個跨境電商綜合試驗區，截至去年底，試驗區總數達到59個，成熟的經驗做法加快向全國復制推廣，跨境電商政策體系不斷完善。

網絡零售仍將快速發展

當前，電商發展新模式新業態不斷涌現。人工智能、大數據、小程序等技術廣泛應用，直播電商、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創新，順應了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。

與此同時，電子商務帶動線上線下融合發展的趨勢更加明顯，餐飲企業、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統實體經濟在數字化轉型方面做了新的探索和嘗試。網絡零售向智能制造領域延伸，電子商務平臺與產業鏈中的各方建立數字化連接，對于提升供應鏈運營效率和助推產業轉型升級的成效明顯。專家表示，下半年，在政府和市場共同推動下，中國經濟繼續主動適應數字化變革形勢，搶抓產業數字化、數字產業化機遇，電子商務發展提速，在國際和國內兩個市場發揮重要引領作用。

今年以來，電商為我國對沖新冠肺炎疫情影響、保持經濟社會平穩健康發展發揮了重要作用。業內人士認為，隨著全球信息革命和產業變革的不斷深入，數字技術的廣泛與深度應用將進一步加速，電子商務在推動新舊動能轉換、經濟提質換擋、產業轉型升級中將發揮更加重要的作用。

“下半年，在疫情常態化防控下，隨著全國生產生活逐步恢復，預計全國網絡零售市場仍將保持快速增長，并將繼續發揮‘無接觸’經濟優勢，在促消費、穩外貿、擴就業、惠民生等工作中發揮更大的作用。”高峰表示，商務部將堅持新發展理念，深入推進供給側結構性改革，加快5G、物聯網、區塊鏈、人工智能等數字技術應用和戰略性新興產業發展，積極推動線上線下融合和傳統產業數字化，促進電子商務高質量發展，為全面建成小康社會作出更大貢獻。(依琰)