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“平遙的牛肉太谷的餅，清徐的葡萄甜格盈盈”，一曲《夸土產(chǎn)》，經(jīng)典永流傳。如今，山西農(nóng)產(chǎn)品品牌家族再添新軍。9月23日下午，山西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)上，繁峙大杏、五寨燕麥等68個(gè)品牌入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品山西名錄，晉龍雞蛋、晉之坊小米等入選2021年首批100個(gè)“晉字號(hào)”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，錦田羊肚菌、煉白葡萄酒等品牌入選20個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，晉祠大米、鄉(xiāng)寧翅果等13個(gè)品牌入選市域公用品牌。

連日來，“晉祠大米”“偏關(guān)小米”“懷仁羊肉”“臨汾優(yōu)選”等品牌在本屆農(nóng)交會(huì)上傾情推介，圍觀群眾熱情支持，足見山西農(nóng)產(chǎn)品品牌深入人心。

品牌是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。近年來，我省大力實(shí)施“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提出了實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，確立了“品牌立農(nóng)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”發(fā)展理念，打出一系列品牌建設(shè)組合拳，“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提升。

——強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。總書記兩次視察我省都提到山西要發(fā)展“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)，打好特色優(yōu)勢(shì)牌，使有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要品牌。這是我省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的根本遵循。圍繞三大戰(zhàn)略、五大平臺(tái)、十大產(chǎn)業(yè)集群，我省建立完善“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，評(píng)選出山西小米、山西陳醋、山西馬鈴薯等12個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，運(yùn)城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等46個(gè)市級(jí)區(qū)域公用品牌，評(píng)選了100個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。100個(gè)“晉字號(hào)”品牌入選2021年首批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄庫。

——夯實(shí)質(zhì)量根基。我省大力推進(jìn)兩個(gè)“三品一標(biāo)”建設(shè)，在產(chǎn)品方面，推動(dòng)綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，推行食用農(nóng)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)合格證制度。截至目前，綠色、有機(jī)認(rèn)證產(chǎn)品1575個(gè)，涉及企業(yè)862家;農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品175個(gè)，認(rèn)證數(shù)量居全國(guó)第四。在生產(chǎn)方式上，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。組織制定省級(jí)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)1000余項(xiàng)，基本覆蓋主要食用農(nóng)產(chǎn)品種類，推動(dòng)從田頭到餐桌的全過程質(zhì)量安全控制。

——拓展市場(chǎng)營(yíng)銷。借力國(guó)內(nèi)國(guó)際各大展會(huì)平臺(tái)，組織“晉品晉味·揚(yáng)帆出海”等活動(dòng)，在上海設(shè)立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精品街，在北京新發(fā)地設(shè)立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，在天貓、京東、快手、抖音設(shè)立線上旗艦店，一批農(nóng)產(chǎn)品品牌走出去，進(jìn)入了京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)。全省35家企業(yè)65個(gè)產(chǎn)品通過“圳品”認(rèn)證，進(jìn)入深圳市場(chǎng)。今年以來，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)還組建604人的營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì)，持續(xù)推動(dòng)山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走出去。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)趙文志表示，下一步，我省將聚力打造“有機(jī)旱作·晉品”省級(jí)區(qū)域公用品牌，加快完善品牌集群、持續(xù)筑牢品牌根基、講好農(nóng)業(yè)品牌故事、塑造品牌良好形象，推動(dòng)山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽(yù)更高。(記者王秀娟)

山西大力實(shí)施“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略 使“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提升

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