蘇寧易購“低碳人”消費行為報告：以換代棄成主流 以舊換新人數(shù)增74%
來源：中金在線
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2021-11-03 12:04:10
11月3日，蘇寧易購發(fā)布11.11“低碳人”消費行為報告(以下簡稱“報告”)。今年雙11，綠色低碳消費成為主流，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)增長74%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%，智能家居產(chǎn)品銷售增長68%。“以換代棄”“嚴控電費”“極簡包裝”成為“低碳人”典型的三大消費行為。
蘇寧易購表示，將以雙11為契機，充分發(fā)揮雙線服務(wù)能力和家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過升級以舊換新服務(wù)、加大綠色節(jié)能產(chǎn)品主推力度，為推動綠色家電普及，促進低碳生活方式貢獻更多力量。
“以換代棄”帶火循環(huán)經(jīng)濟，以舊換新人數(shù)同比增長74%
當(dāng)前，國家碳達峰、碳中和“3060”目標(biāo)為節(jié)能減碳按下加速鍵，綠色消費理念帶動循環(huán)經(jīng)濟崛起。根據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)，今年雙11，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成。
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報告顯示，在以舊換新拉動下，雙11呈“消費升級，碳排降級”趨勢，廚衛(wèi)、冰洗、通訊成為“低碳人”最愛換新的三大品類。3C以舊換新平均每臺為用戶省500元，帶動高端機型換新快速增長。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple成為“低碳人”最愛TOP5換新品牌。
雙十一期間，蘇寧易購依托線上平臺，線下超10000家門店，升級以舊換新服務(wù)，提供最高4999元以舊換新補貼。截至目前，蘇寧易購冰洗一站式換新已覆蓋全國50城，3C數(shù)碼一站式換新覆蓋全國100城，全國門店超10000名專業(yè)回收服務(wù)人員能夠為用戶提供全鏈路的換新服務(wù)。
“嚴控電表”助力節(jié)能減碳，單臺空調(diào)節(jié)電200度減碳300公斤
10月28日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)，前三季度儲能節(jié)電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售走俏，9月節(jié)能家電網(wǎng)上零售額同比增長60.5%。綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標(biāo)加速實現(xiàn)。
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今年雙十一，“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品受青睞。報告顯示，節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%。研究表明，每一臺節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤。與此同時，南北方節(jié)能產(chǎn)品需求差異顯著，北方“低碳人”偏愛節(jié)能加濕器，而南方“低碳人”最愛買節(jié)能取暖器。
報告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強迫癥”：出門必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動雙面打印機迎來熱銷。
愛全屋智能不愛過度包裝，75%用戶青睞環(huán)保包裝商品
行業(yè)研究顯示，基于智能插座、智能家電等設(shè)備的精確控制，全屋智能可以對室內(nèi)的家電和用電設(shè)備進行自動化管理，有效降低能耗，一個安裝全屋智能的家庭每天可以節(jié)約4度電，至少減少1公斤碳排放。
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根據(jù)蘇寧易購報告，雙十一期間，“低碳人”偏愛全屋智能“一鍵式節(jié)碳”，智能家居產(chǎn)品銷售增長68%，智能電燈、智能熱水器走俏，漲幅分別達83%、78%。在智能家電選擇上，“低碳人”也打破傳統(tǒng)印象，智慧屏電視，女性用戶增速最快，購買智能洗護烘一體機，男性用戶占比最高。
“愛智慧大腦，不愛浮夸外表”，報告顯示，與智能家居的環(huán)保內(nèi)核相呼應(yīng)，“低碳人”對過度包裝的商品傾向程度較低。雙十一期間，75%的用戶傾向購買環(huán)保包裝商品，96%的用戶對綠色快遞表示滿意。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蘇寧易購物流已累計投放40萬只綠色共享快遞盒，累計使用1.5億次，節(jié)約的膠帶可繞地球9.35圈，節(jié)約6000多噸碳排放。
蘇寧易購表示，將以雙11為契機，充分發(fā)揮雙線服務(wù)能力和家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過升級以舊換新服務(wù)、加大綠色節(jié)能產(chǎn)品主推力度，為推動綠色家電普及，促進低碳生活方式貢獻更多力量。
“以換代棄”帶火循環(huán)經(jīng)濟，以舊換新人數(shù)同比增長74%
當(dāng)前，國家碳達峰、碳中和“3060”目標(biāo)為節(jié)能減碳按下加速鍵，綠色消費理念帶動循環(huán)經(jīng)濟崛起。根據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)，今年雙11，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成。
報告顯示，在以舊換新拉動下，雙11呈“消費升級，碳排降級”趨勢，廚衛(wèi)、冰洗、通訊成為“低碳人”最愛換新的三大品類。3C以舊換新平均每臺為用戶省500元，帶動高端機型換新快速增長。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple成為“低碳人”最愛TOP5換新品牌。
雙十一期間，蘇寧易購依托線上平臺，線下超10000家門店，升級以舊換新服務(wù)，提供最高4999元以舊換新補貼。截至目前，蘇寧易購冰洗一站式換新已覆蓋全國50城，3C數(shù)碼一站式換新覆蓋全國100城，全國門店超10000名專業(yè)回收服務(wù)人員能夠為用戶提供全鏈路的換新服務(wù)。
“嚴控電表”助力節(jié)能減碳，單臺空調(diào)節(jié)電200度減碳300公斤
10月28日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)，前三季度儲能節(jié)電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售走俏，9月節(jié)能家電網(wǎng)上零售額同比增長60.5%。綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標(biāo)加速實現(xiàn)。
今年雙十一，“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品受青睞。報告顯示，節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%。研究表明，每一臺節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤。與此同時，南北方節(jié)能產(chǎn)品需求差異顯著，北方“低碳人”偏愛節(jié)能加濕器，而南方“低碳人”最愛買節(jié)能取暖器。
報告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強迫癥”：出門必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動雙面打印機迎來熱銷。
愛全屋智能不愛過度包裝，75%用戶青睞環(huán)保包裝商品
行業(yè)研究顯示，基于智能插座、智能家電等設(shè)備的精確控制，全屋智能可以對室內(nèi)的家電和用電設(shè)備進行自動化管理，有效降低能耗，一個安裝全屋智能的家庭每天可以節(jié)約4度電，至少減少1公斤碳排放。
根據(jù)蘇寧易購報告，雙十一期間，“低碳人”偏愛全屋智能“一鍵式節(jié)碳”，智能家居產(chǎn)品銷售增長68%，智能電燈、智能熱水器走俏，漲幅分別達83%、78%。在智能家電選擇上，“低碳人”也打破傳統(tǒng)印象，智慧屏電視，女性用戶增速最快，購買智能洗護烘一體機，男性用戶占比最高。
“愛智慧大腦，不愛浮夸外表”，報告顯示，與智能家居的環(huán)保內(nèi)核相呼應(yīng)，“低碳人”對過度包裝的商品傾向程度較低。雙十一期間，75%的用戶傾向購買環(huán)保包裝商品，96%的用戶對綠色快遞表示滿意。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蘇寧易購物流已累計投放40萬只綠色共享快遞盒，累計使用1.5億次，節(jié)約的膠帶可繞地球9.35圈，節(jié)約6000多噸碳排放。
