炎炎夏日，隨著廣東進入常態化疫情防控階段，消費市場逐步復蘇，熟悉的煙火氣又回來了。7月27日，2021廣東省夜經濟暨暑期消費促進活動正式啟動，為期2個月。圍繞步行街(商圈)、夏季暑期、社區便民消費熱點，全省各地將掀起一場夏日消費盛宴。

今年上半年，廣東的消費市場便呈現出較強的復蘇能力。省統計局數據顯示，廣東社會消費品零售總額2.15萬億元，同比增長19.6%，兩年平均增長1.4%。其中，，網絡消費2105.4億元，同比增長26.6%，兩年平均增長23.4%;消費升級類商品零售持續較快增長，金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%、36.7%。

在世邦魏理仕廣州研究部負責人楊豐寧看來，廣東接下來應抓住廣州建設國際消費中心城市的機遇，在新興消費業培育、消費場景打造、高質量商品上下功夫，吸引國際品牌集聚，加快全省消費轉型升級。

多家商業綜合體業績大幅回升

在廣州的北京路步行街、天河路等商圈，街頭巷尾的餐飲美食店門口又再現排長龍情景;在深圳灣萬象城、華僑城歡樂港灣等商圈，國際時裝品牌店、奢侈品店、網紅餐飲店等接二連三開新店;在惠州印象城購物中心的“客家IN巷街區”，客家老城區、市井小巷中熟悉的煙火氣又回歸了……

今年上半年，疫情的短暫反彈并未阻擋廣東消費市場持續復蘇的步伐。記者梳理發現，上半年，廣東多家零售企業、商業綜合體業績大幅回升。數據顯示，上半年廣東餐飲同比增長47.5%，兩年平均降幅比一季度收窄0.9個百分點;商品零售同比增長17.2%。

其中，本土龍頭百貨廣百股份，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為5000萬元至7000萬元，同比上升322%至411%。據廣百股份相關負責人介紹，上半年公司聯動品牌供應商大力激活假日經濟、會員經濟、盲盒經濟，實現銷售超10億元。在暑假到來前，又舉辦多形式活動，助力消費回補和潛力釋放。

在位于廣州北京路的粵海天河城，線下門店客流量也有較大幅度的提升。該店相關負責人表示，近期商場運動品牌整體銷售額環比上升約50%。預計8月份，當省外游客來到北京路步行街，門店客流量將進一步提升。

此外，上半年廣東農村市場恢復快于城鎮，零售額同比增長24.1%，兩年平均增長2.6%;城鎮市場零售額同比增長19.2%，兩年平均增長1.3%。

楊豐寧分析稱，廣東的“七人普”數據顯示，廣東省新增人口數位居全國首位，與2010年相比省內常住人口增加100萬人的六個城市，均位于珠三角，“人口增長將帶來消費力的提升，同時利好線上和線下消費”。

線上生鮮平臺業務迅速擴張

“我現在一般在網上買菜、買日用品，很少去肉菜市場了。”60多歲的廣州市民楊姨說，小區里有位團長，每天在群里推薦各種實惠生鮮和日用品，她下單后，第二天到貨后，團長還會親自送到她家，“服務好、方便”。

新冠肺炎疫情發生后，國內線上消費突飛猛進。在廣東，因擁有良好的“新基建”基礎、數字化經濟發達、物流配送服務先進，線上消費更成為人們日常生活的標配。省統計局數據顯示，上半年廣東網絡消費2105.4億元，同比增長26.6%，兩年平均增長23.4%。

今年以來，盒馬、叮咚買菜、樸樸、本來生活、多多買菜等線上生鮮平臺在廣東市場業務迅速擴張，盒馬新開拓的盒馬集市社區團購已進入廣深多個小區。沃爾瑪、華潤萬家、蘇寧家樂福、錢大媽以及廣州友誼、廣百百貨等大中型商超，均線上線下全渠道布局，半小時至一小時的“到家”服務也在逐漸擴大。

其中，本來生活今年加大了肉禽、水產、水果蔬菜等商品在廣東的供應。僅端午期間，廣州、深圳的粽子商品銷量均增長300%以上，其中廣州地區粽子銷售量居全國首位。數據顯示，今年上半年，本來生活平臺廣東地區的業務同比增長了40%。

廣東消費貢獻率不斷提升，消費結構持續優化，消費升級類產品和服務需求強勁。

“廣深地區的用戶對于美食的喜愛程度和對生鮮的品質要求都比較高。”本來生活相關負責人介紹，新疆三色葡萄、國產精品藍莓、美國進口車厘子、泰國山竹、佳沛陽光金果等精品水果成為用戶夏日心頭愛。經歷了疫情后，用戶對品質和安全的需求更為強烈。

近日，廣州第二家山姆會員店進駐天河區，該店店長說，店內高等級進口牛肉、烘焙食品、干果和堅果、水果等升級類產品很受中產消費群歡迎。

省統計局數據顯示，上半年，消費升級類商品零售持續較快增長，金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%、36.7%。日常消費趨于穩定，煙酒、日用品類商品零售額同比分別增長39.7%和16.0%，兩年平均分別增長10.3%和11.6%。

另外，文體娛樂消費旺盛，體育、娛樂用品類零售額同比增長54.4%，兩年平均增長25.4%，增幅比一季度回升5.9個百分點;書報雜志類零售額同比增長15.4%，兩年平均增長16.8%。

廣深“劍指”國際消費中心城市

7月19日，經國務院批準，廣州市等五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。與此同時，深圳也發布《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021—2023年)》，內容包括實施“十大消費行動”共40項具體措施，劍指“國際消費中心城市”。

如今，廣州、深圳新經濟、新業態熱點頻現;國際品牌活躍，爭相進入拓店;首店經濟、總部經濟、網紅經濟蓬勃發展，已越來越有國際消費中心城市的“范”了。

據第三方商業地產研究機構世邦魏理仕分析，深圳目前的國際服飾品牌進駐占比超過30%，相比以往有較為明顯的提升。配飾方面，近八成新開店鋪為國際品牌。美妝業態也表現搶眼，上半年共錄得超過20家美妝品牌入市，95%以上為國際品牌。

在廣州，僅太古匯在第二季度就有珠寶鐘表品牌Fred等數家國際大牌的首店進駐。加拿大國民咖啡館Tims也首進廣州，至今已在廣州拓店5家。7—8月，該品牌還將以一月一店的速度，加快進駐深圳。

“廣深兩地的國際品牌表現尤為活躍，高端品牌繼續開店，并由此帶動首店級別不斷提升。”世邦魏理仕深圳公司負責人稱，隨著高端品牌向亞太區市場傾斜，廣州、深圳憑借高消費力不斷吸引高端品牌入駐，而供應充足的優質購物中心也得以吸引更多高端國際品牌。

楊豐寧認為，打造國際消費中心城市，廣深要從全方位努力。既要提升零售市場，又要升級批發市場;既要引入更多國際品牌，也要打造有國際影響力的本土品牌;既要推動商圈和物業的發展升級，又要加速直播、會展、服飾和數字經濟的產業發展。